La sponsorizzazione Eviva fornisce numeri da record

Inevitabilmente si parla di marketing, di conti, di introiti e di gestione dei social media. Anche questo è il calcio, perché il coinvolgimento dell’intera tifoseria è un traguardo auspicabile da ogni società specie nell’ambito del mondo del pallone. Ed ecco che, in un panorama arretrato e tradizionalista, il Genoa ha tirato fuori dal cilindro una delle campagne più innovative e all’avanguardia di tutt’Italia. Come annuncia questa mattina il Corriere dello Sport, la strategia portata avanti dal club rossoblù è di tipo teaser, ossia la tecnica di non svelare immediatamente il nome dell’ente sponsorizzatore. E infatti vi sono state tre fasi nelle quali il marchio Eviva è stato svelato, mediante anche l’utilizzo della figura di De André (“Al Genoa scriverei una canzone d’amore ma sono troppo coinvolto”, esplicito gesto attraente e assai apprezzato dalla tifoseria del Grifone).

La Eviva è una società facente parte del gruppo russo Renova, che opera nel settore dell’erogazione di energia elettrica e gas naturale: tra le prerogative che porta avanti, un ruolo di primissimo piano è svolto dall’attenzione dedicata ai media. La curiosa apparizione teaser di un logo sulle maglie da gioco non era peraltro mai stata attuata, neppure all’estero: accompagnata da frasi emozionali riconducibili a personaggi non poco amati dal popolo genoano (il giornalista Gianni Brera uno degli esempi più lampanti), ha creato interesse e curiosità attorno alla sponsorizzazione.
I dati non possono che confermare quando appena detto: sommando Facebook, Instagram e Twitter, le persone ad aver letto, condiviso o interagito la campagna sono state 647405. Le interazioni, in particolare, hanno toccato quota 49727: segno di quanto sia stata apprezzata la strategia, perché Eviva ha distribuito peraltro 150 comunicati e magliette anche ai bordocampisti sfruttando non poco l’area digital del Genoa: una campagna sontuosa, dunque, che ha attirato lo sguardo dei media nazionali (circa 80 articoli) e vari servizi radiotelevisivi dedicati. Infine, nelle 20 gare di collaborazione tra il Grifone ed Eviva, la valorizzazione dell’attività di sponsorizzazione è stata pari a 3 milioni di euro (assai elevata, contando il ridotto numero di partite). Un dato che sottolinea ancor di più l’efficacia della partnership.